一、 行業(yè)準(zhǔn)入規(guī)范

1. 開放的二級行業(yè)

休閑食品、糧油調(diào)味、沖調(diào)飲用、乳制品、生鮮、酒水、食品綜合

2. 食品行業(yè)資質(zhì)

• 普通預(yù)包裝等加工類食品或其他普通食品
  • 普通加工預(yù)包裝食品需提供《食品流通許可證》或《全國工業(yè)生產(chǎn)許可證》或《食品經(jīng)營許可證》
  • 含進(jìn)口食品需提供：上述普通食品資質(zhì)＋《入境貨物檢驗檢疫證明》（入境貨物檢疫檢驗證明，如是食品經(jīng)銷公司與物流公司或進(jìn)口商之間合作，接受合作協(xié)議）
• 普通非加工類生鮮食品：暫無資質(zhì)要求
• 寶寶所食用的奶粉、零食、輔食、營養(yǎng)品
  • 普通食品需提供《食品流通許可證》或《全國工業(yè)生產(chǎn)許可證》或《食品經(jīng)營許可證》
  • 進(jìn)口食品需提供上述普通食品資質(zhì)+《入境貨物檢驗檢疫證明》（入境貨物檢疫檢驗證明，如是食品經(jīng)銷公司與物流公司或進(jìn)口商之間合作，接受合作協(xié)議）
  • 若含嬰兒配方乳粉銷售，請確保《食品流通許可證》的許可范圍包含“乳制品（含嬰兒配方乳粉）”
• 酒水
  • 國內(nèi)生產(chǎn)、批發(fā)零售：需提供“生產(chǎn)銷售”資質(zhì)《食品經(jīng)營許可證》或《食品衛(wèi)生許可證》或《食品流通許可證》或《食品生產(chǎn)許可證》（含酒類）或《酒類生產(chǎn)許可證》或《全國工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證》（含酒類）或《酒類批發(fā)許可證》或《酒類零售許可證》之一＋經(jīng)國家規(guī)定或認(rèn)可的省轄市以上食品質(zhì)量檢驗機(jī)構(gòu)出具的該酒符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的檢驗證明
  • 進(jìn)口酒經(jīng)銷商：需提供“生產(chǎn)銷售”+“進(jìn)口酒”資質(zhì)，即《食品經(jīng)營許可證》或《食品衛(wèi)生許可證》或《食品流通許可證》或《食品生產(chǎn)許可證》（含酒類）或《酒類生產(chǎn)許可證》或《全國工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證》（含酒類）或《酒類批發(fā)許可證》或《酒類零售許可證》之一＋經(jīng)國家規(guī)定或認(rèn)可的省轄市以上食品質(zhì)量檢驗機(jī)構(gòu)出具的該酒符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的檢驗證明＋《入境貨物檢驗檢疫證明》或《進(jìn)口食品標(biāo)簽審核證書》
• 食品綜合
  • 普通食品需具備《食品流通許可證》或《全國工業(yè)生產(chǎn)許可證》或《食品經(jīng)營許可證》或《餐飲服務(wù)許可證》（涉及寶寶食品則按照寶寶食品資質(zhì)要求提供）
  • 進(jìn)口食品：需具備普通食品資質(zhì)+《入境貨物檢驗檢疫證明》
• 新資源食品
  新資源食品不作為單獨行業(yè)開戶，食品推廣中若涉及新資源食品，需要補充以下資質(zhì)
  • 新資源食品廣告主應(yīng)提供國務(wù)院衛(wèi)生行政部門核發(fā)的《新資源食品試生產(chǎn)衛(wèi)生審查批準(zhǔn)文件》或者《新資源食品衛(wèi)生審查批準(zhǔn)文件》，廣告內(nèi)容中應(yīng)標(biāo)明批準(zhǔn)文號
  • 特殊營養(yǎng)食品廣告主應(yīng)提供省級衛(wèi)生行政部門核發(fā)的準(zhǔn)許生產(chǎn)的批準(zhǔn)文件，廣告內(nèi)容中應(yīng)標(biāo)明批準(zhǔn)文號

3. 經(jīng)營形式資質(zhì)

• 若為線上（平臺類網(wǎng)站），提供《增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證》
• 若為線上（非平臺類網(wǎng)站），PC網(wǎng)站提供工信部ICP備案截圖，APP提供APP在應(yīng)用寶的截圖，網(wǎng)店可提供網(wǎng)店后臺截圖

4. 行業(yè)禁投

• 燕窩、海參、魚翅、花膠四類高價海味干貨銷售（餐飲行業(yè)中燕窩、海參、魚翅、花膠作為菜品類可以支持）
• 活禽銷售，如：農(nóng)村散養(yǎng)走地雞
• 煙草
• 保健食品

5. 行業(yè)廣告位規(guī)范

• 投放朋友圈廣告位需滿足以下要求
  • 酒水行業(yè)暫不支持以電商直購或線上分銷經(jīng)營為主的商家投放朋友圈廣告（京東、唯品會等大型電商平臺或大型品牌電商除外）
  • 酒水品牌投放朋友圈廣告需提供商標(biāo)注冊證，經(jīng)銷商標(biāo)品牌推廣僅接受品牌商及一級授權(quán)

二、 行業(yè)規(guī)范要求

1. 微信廣告開放能力

• 推廣目標(biāo)：酒水不支持投放電商推廣
• 廣告位：見上述行業(yè)廣告位規(guī)范
• 購買方式：均支持

2. 行業(yè)法規(guī)及素材規(guī)范要求

• 不得投放虛假或者引人誤解的廣告
  • 不得含有“最新科學(xué)”、“最新技術(shù)”、“最先進(jìn)加工工藝”等絕對化描述
  • 不得含有“純天然”等描述，且對食品的描述不得直接使用“無添加”，如需使用，廣告中需標(biāo)記注釋無添加元素
    如：不添加香精防腐劑
  • 不得出現(xiàn)與藥品相混淆的用語，不得直接或間接地宣傳治療作用，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或暗示該食品的治療作用
• 嬰幼兒配方奶粉需特別遵守以下規(guī)定
  • 不得明示或者暗示可以替代母乳，不得使用哺乳婦女和嬰兒的形象，1段奶粉（6個月以內(nèi)的奶粉）屬于母乳代用品，不得發(fā)布廣告
  • 涉及原料來源的（如生乳、原料乳粉等原料來源），應(yīng)當(dāng)如實標(biāo)明具體來源地或者來源國（比如“新西蘭進(jìn)口奶源”、“源自澳洲牧場”等），不得使用“進(jìn)口奶源”、“源自國外牧場”、“生態(tài)牧場”、“進(jìn)口原料”等模糊信息
  • 不得明示或者暗示奶粉具有益智、增加抵抗力或者免疫力、保護(hù)腸道等的功能性表述
  • 不得利用醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)生的名義或者形象作推薦證明
• 食品廣告中涉及特定功效，不得利用專家、消費者的名義或者形象做推薦證明
• 普通食品、新資源食品、特殊營養(yǎng)食品廣告不得宣傳具有保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或暗示其具有保健功能
  • 普通食品不得宣傳含有新資源食品中的成分或者特殊營養(yǎng)成分
• 酒水應(yīng)當(dāng)遵循《酒類廣告管理辦法》，重點規(guī)則如下
  • 廣告定向需在18歲以上，不得含有未成年人的形象（含未成年人的卡通形象）
  • 不得誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒
  • 不得表現(xiàn)駕駛車、船、飛機(jī)等活動
  • 不得含有諸如可以“消除緊張和焦慮、增加體力、增強體力、強身健體、延年益壽、解除疲勞”等不科學(xué)的明示或者暗示
  • 不得把個人、商業(yè)、社會、體育、性生活或者其他方面的成功歸因于飲酒的明示或者暗示，如“壯陽補腎、提高性生活、事業(yè)有成、成功人士的選擇、重振雄風(fēng)”等
  • 不得使用醫(yī)療用語或者易與藥品混淆的用語
  • 不得含有不符合社會主義精神文明建設(shè)要求、違背社會良好風(fēng)尚和不科學(xué)、不真實的其他內(nèi)容
  • 禁止使用“專（特）供XX國家機(jī)關(guān)”、“XX（國家機(jī)關(guān)）專用”、“XXX省（市）指定專用產(chǎn)品”、“軍隊特供”、“軍隊特需”等借用國家機(jī)關(guān)名義背書或類似內(nèi)容