如果一則廣告沒有產(chǎn)生銷量，那它就沒有創(chuàng)意。

不要設(shè)計那些你甚至不愿你的家人看到的廣告。

你不會對你老婆撒謊，那么也別對我的妻子撒謊。

顧客不是白癡，她是你的妻子。

真正決定消費者購買與否的關(guān)鍵在于廣告的內(nèi)容，而不是它的結(jié)構(gòu)形式。

一則好廣告是不用它本身引人注意就可以賣掉產(chǎn)品的。

廣告只有在含有令人討厭的內(nèi)容時才會被討厭。

政治廣告應(yīng)該被叫停。它是唯一虛偽的廣告類型，完全不誠實。

不斷測試，那么你的廣告將不斷進步。

那些忽視了調(diào)查的廣告人就像將軍忽視了破譯敵軍暗號一樣危險。

最好的想法就像笑話一樣，讓你覺得有趣。

我有一個理論：最好的廣告來自自己的經(jīng)歷。

我做的一些好廣告都來自我自己的生活經(jīng)歷，并且在一定程度上要足夠真實、有效、有說服力。

蓋洛普博士的報告指出，如果你在述說某件事時不能佐以圖例說明的話，那觀眾很快就會忘記你所說的話。

我的看法是，如果你不把它展示，那實在沒有說它的必要。

你的廣告包含越多信息，它就會越有說服力。

廣告內(nèi)容遠(yuǎn)比廣告形式重要。

如果你曾經(jīng)有很好地機會去創(chuàng)造一個廣告活動，你會很快發(fā)現(xiàn)其它廣告商想要偷走它。

這是不可避免的，但別讓這些來煩你；沒有人可以通過模仿別人的廣告創(chuàng)造一個自己的品牌。

如果你連自己都推銷不出去，你還能去推銷別的東西嗎？

所有廣告都應(yīng)該有助于建立一個復(fù)雜的象征符號，即品牌形象。

廣告是一個文字行業(yè)，但很多廣告代理商卻充斥著無法寫作的男女。

他們就像在大都會歌劇院舞臺上的聾啞人，一樣的茫然無助。

一些制造商用抽象的畫來說明他們的廣告，我只會在我想要向讀者隱藏我推銷的產(chǎn)品時這樣做。

平均來講，人們閱讀大標(biāo)題的次數(shù)是內(nèi)容的五倍。當(dāng)你在寫標(biāo)題時，你需要花80%的時間。